|
Rozwiązania analityczne w reklamie i mediach
Opracowanie strategii komunikacji, która skutecznie dotrze do odbiorcy, satysfakcjonująca obsługa klienta w zakresie usług związanych z komunikacją reklamową, jak również pozyskiwanie klientów, to typowe problemy biznesowe branży reklamowo-mediowej, w rozwiązaniu których wykorzystana może być wiedza pozyskana z analizy posiadanych danych i z badań rynkowych.
Solidna i ugruntowana w danych wiedza o odbiorcy komunikatu reklamowego jest czynnikiem, który z pewnością przyczyni się do sukcesu strategii komunikacji reklamowej. Zaawansowane techniki analizy danych pozwalają identyfikować wśród odbiorców komunikatu segmenty psychograficzne, behawioralne lub analizować relacje różnych segmentów konsumentów do marek czy producentów. Dzięki temu możliwe jest odkrycie nisz w ramach komunikacji lub potrzeb, do których odwoływać może się strategia komunikacji, a których nie zaspokajają konkurencyjne produkty i marki. W szczególności analiza przepływów pomiędzy segmentami i dynamiki rynku pozwala docierać do cennych spostrzeżeń o konsumencie i rysujących się na rynku zmian i trendów.
Przykładowe pytania, na które dajemy odpowiedzi >>
Do jakich grup odbiorców powinniśmy kierować komunikację?
Jak zmienia się w czasie świadomość reklamy i marki?
Jak sprzedać czas antenowy?
Jakie są możliwości pozycjonowania na rynku nowych marek?
W jaki sposób dokonać przekonującej zmiany w strategii komunikacji marki?
Jaka jest skuteczność komunikacji reklamowej?
Jakie są grupy potencjalnych reklamodawców i jakie sposoby docierania do nich są najbardziej skuteczne?
Zastosowane w reklamie i mediach rozwiązania analityczne IBM SPSS pomagają między innymi w:
wyodrębnianiu segmentów psychograficznych i behawioralnych w obrębie interesujących nas grup konsumentów;
przewidywaniu oglądalności, słuchalności, czytelnictwa;
określaniu profilu odbiorców opartym na badaniach trackingu oglądalności stacji telewizyjnych i badaniach czytelnictwa;
analizie relacji pomiędzy segmentami i markami;
przewidywaniu skuteczności oddziaływania na grupę docelową różnymi kanałami komunikacji;
identyfikacji trendów w zachowaniach i postawach;
analizie skuteczności akcji marketingowych;
przewidywaniu skuteczności strategii komunikacji;
ukierunkowaniu oferty reklamowej;
analizie zmian w czasie świadomości reklamy;
raportowaniu wyników i ocenie skuteczności kampanii.
Pozyskanie lub obsługa klientów reklam i ogłoszeń to inne zagadnienie, w którym pomocą służy analiza danych. Identyfikacja potencjalnych reklamodawców i najskuteczniejszych sposobów docierania do nich oraz dostarczanie im szybkiej i rzetelnej informacji o odbiorze i skuteczności komunikacji. To tylko niektóre korzyści biznesowe, jakie przynieść może wiedza, w jaki sposób i za pomocą jakich narzędzi opracować dane tak, by wesprzeć procesy obsługi klienta.
| 
