|
PTBRiO o nowej roli badań rynku
W dniach 6-9 marca 2008 r. w Wiśle odbyła się kolejna, piąta edycja konferencji z cyklu Zimowych Ekspedycji Badawczych, których organizatorem jest Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii. Tegoroczna Ekspedycja W poszukiwaniu holistycznej perspektywy, czyli sztuka tworzenia spójnej wiedzy marketingowej, zgromadziła blisko 100 uczestników - przedstawicieli działów marketingu, instytutów badawczych, domów mediowych oraz agencji reklamowych. Jest to poza Kongresem PTBRiO jedno z najważniejszych wydarzeń branżowych. Tradycyjnie SPSS Polska była Patronem tego wydarzenia.
Tematyka wykładów i prelekcji poruszała jeden z najbardziej aktualnych tematów badawczych próbując odpowiedzieć na pytania, w jaki sposób efektywnie wykorzystać zasoby danych gromadzonych przez instytucje badawcze i reklamowe? Czy integracja danych z wielu źródeł otwiera możliwości wzmocnienia roli badań? Co zmienia się w podejściu do badań i jaką rolę wyznacza dla badaczy? Celem konferencji była próba odszukania holistycznej perspektywy, a więc takiego spojrzenia na gromadzenie i analizę informacji badawczych, które prowadzi najkrótszą drogą do przetworzenia ich w spójną i użyteczną wiedzę. Prezentowane podczas sesji oraz warsztatów praktyczne przykłady badawcze pokazały, że umiejętność połączenia i całościowego wykorzystania danych z coraz liczniejszych źródeł jest obecnie prawdziwym wyzwaniem.
Jednym z pomysłów prezentowanych na konferencji było na przykład uzupełnienie ilościowych źródeł informacji, o informacje pozyskane w trakcie badań jakościowych, znajdujące się w prasie fachowej, forach internetowych, czy wiedzę ekspercką. Duży nacisk położono także na zastosowanie nowoczesnych technologii, które pozwalają nie tylko integrować dane z różnych kanałów, ale szczególnie gromadzić i analizować dane dostępne w ogromnej skarbnicy wiedzy o klientach, ich zachowaniach i preferencjach, jaką jest Internet. Wypracowanie odpowiedniej metodologii oraz kompetencji pozwoli badaczom, na wykorzystanie potencjału drzemiącego w danych poprzez pracę w obrębie wszystkich kanałów komunikacji z klientami.
SPSS Polska to od wielu lat partner ważnych branżowych wydarzeń badawczych. Zaangażowanie SPSS w Ekspedycje, to nie tylko miłe upominki dla uczestników, ale także profesjonalne narzędzia analityczne, które pozwalają nam z roku na rok podnosić poziom organizacyjny i merytoryczny tego przedsięwzięcia. Bardzo cenimy sobie współpracę z kolegami z Krakowa - mówi Michał Kociankowski, przewodniczący Rady Programowej Zimowej Ekspedycji Badawczej.
Wystąpienia podczas konferencji wywołały żywe dyskusje wśród uczestników, które tradycyjnie pogłębiane były w nieformalnej atmosferze wieczornych spotkań, a atrakcji było wiele, włączając śnieg. Zimowe Ekspedycje w Wiśle to zarówno okazja do wypoczynku, jak i okazja do refleksji oraz szerszego spojrzenia na kondycję branży badawczej, co potwierdza liczne grono specjalistów przybywających na to wydarzenie.
Więcej informacji na temat Ekspedycji przeczytają Państwo na stronie organizatora >>
| 
