Warszawski dzień... czyli o tym, jak na co dzień stosujemy w analizach program SPSS

Podczas wystąpienia pragniemy zaprezentować proste, acz bardzo praktyczne sposoby wykorzystania możliwości pakietu SPSS do wsparcia zespołów marketingowych w firmie. Pracujemy dla kategorii telefonii komórkowej. Opowiemy o tym, jak na co dzień wspieramy działy oferty postpaid, prepaid i dział komunikacji marketingowej, wykonując proste ale równocześnie bardzo przydatne operacyjnie analizy. Omówimy kilka przykładów zastosowań danych pochodzacych z cyklicznego trackingu reklam i kondycji marek oraz z kilku innych badań ad-hoc. Chcemy zwrócić Państwa uwagę na te sposoby wykorzystania programu SPSS, które nie wymagają robienia długotrwałych i superskomplikowanych analiz. Omówimy następujące przykłady analiz:

• badanie wizerunku naszej marki oraz marek konkurencyjnych,
• pomiar i ranking czynników wpływajacych na intencję zakupu w kategorii telefony komórkowe,
• profile klientów obecnych bądź potencjalnych,
• bliskość emocjonalna użytkowników marki,
• kierunki migracyjne użytkowników wybranych marek (przepływy).

	Katarzyna Kabiesz PTK Centertel Market Research Manager
Katarzyna Kabiesz – absolwentka SGH oraz Studiów Podyplomowych w SWPS w Warszawie. Stypendystka DIS na Uniwesrytecie w Kopenhadze. Absolwentka Szkoły Strategii Marki przy SAR. W latach 1999-2001 pracowała w ACNielsen, od 2001 r. zajmuje się badaniami w PTK Centertel, dostarczając wiedzę konsumencką dla sektora B2C. Prywatnie bardzo lubi spędzać czas w gronie przyjaciół, lubi podróże i dobre jedzenie.
	Michał Beszczyński Millward Brown SMG/KRC Research Unit Manager
Michał Beszczyński – studiował na Politechnice Warszawskiej. Od 2006 roku pracuje w MillwardBrown SMG/KRC na stanowisku Research Unit Manager. Poprzednio związany z PBS DGA. Specjalizuje się w obsłudze dużych, międzynarodowych marek, głównie prowadząc projekty badawcze z zakresu strategii wizerunkowej i komunikacyjnej oraz wdrażania nowych produktów i usług.